很多人做網(wǎng)站，不只是想把它建起來就行，更希望別人能在網(wǎng)上輕易搜到 —— 比如用戶搜 “XX 服務(wù)”“XX 產(chǎn)品” 時(shí)，自己的網(wǎng)站能排在前面，這樣才能有更多流量、更多客戶。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就得把 “網(wǎng)站建設(shè)” 和 “SEO 優(yōu)化” 綁在一起做。SEO 優(yōu)化里，“關(guān)鍵詞排名” 是核心，要是在建站的時(shí)候就沒考慮關(guān)鍵詞，等網(wǎng)站做好了再改，既費(fèi)錢又費(fèi)時(shí)間。今天就用大白話跟大家聊聊，在建站過程中，哪些技巧能幫著讓關(guān)鍵詞排名靠前，讓網(wǎng)站既能用又好搜。
首先得搞明白，為啥網(wǎng)站建設(shè)和 SEO 優(yōu)化不能分開？簡單說，SEO 優(yōu)化不是 “網(wǎng)站建好后的附加動(dòng)作”，而是要融入到建站的每一步里。比如網(wǎng)站的域名、服務(wù)器、頁面結(jié)構(gòu)、內(nèi)容布局，這些在建站時(shí)就得考慮 SEO，不然要是域名難記、服務(wù)器卡慢、頁面亂得像迷宮，就算后續(xù)再怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞，排名也很難上去。打個(gè)比方，建網(wǎng)站就像蓋房子，SEO 優(yōu)化就像裝水電 —— 要是蓋房子時(shí)沒預(yù)留水電管道，等房子蓋好了再鑿墻裝管道，不僅麻煩，還可能把房子弄壞。所以說，想讓關(guān)鍵詞排名靠前，從建站的第一天起，就得把 SEO 思路裝在腦子里。
先說說 “建站初期的基礎(chǔ)配置：給關(guān)鍵詞排名打地基”。這一步要是沒做好，后面的優(yōu)化很容易白費(fèi)功夫，主要抓三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
第一個(gè)是 “選對(duì)域名和服務(wù)器”。域名就像網(wǎng)站的 “門牌號(hào)”，好記又和業(yè)務(wù)相關(guān)的域名，不僅用戶容易記住，對(duì) SEO 也有幫助。比如做 “鮮花配送” 的業(yè)務(wù)，域名里要是能包含和 “鮮花”“配送” 相關(guān)的詞，會(huì)比隨便起的域名更受搜索引擎青睞。但要注意，別為了加關(guān)鍵詞硬湊長域名，比如 “XX 市 XX 區(qū)鮮花配送服務(wù)網(wǎng)” 這種又長又繞的，用戶記不住也沒用。另外，域名的后綴也要選常見的，比如.com、.cn，別選太冷門的后綴，不然搜索引擎可能不重視。
服務(wù)器就像網(wǎng)站的 “地基”，要是服務(wù)器不穩(wěn)定，用戶打開網(wǎng)站要么半天加載不出來，要么經(jīng)常打不開，搜索引擎會(huì)覺得這個(gè)網(wǎng)站體驗(yàn)差，自然不會(huì)給好排名。選服務(wù)器時(shí)，要重點(diǎn)看 “穩(wěn)定性” 和 “加載速度”，別只圖便宜選小服務(wù)商的服務(wù)器，不然經(jīng)常出問題，反而耽誤事。另外，服務(wù)器的 “帶寬” 也要夠，要是網(wǎng)站訪客多了，帶寬不夠會(huì)導(dǎo)致加載變慢，影響用戶體驗(yàn)和排名。
第二個(gè)是 “網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要清晰，讓搜索引擎‘好爬’”。搜索引擎就像個(gè) “蜘蛛”，會(huì)在網(wǎng)上爬來爬去收錄網(wǎng)站內(nèi)容，要是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)亂，蜘蛛爬的時(shí)候找不到路，很多內(nèi)容就收錄不了，關(guān)鍵詞自然排不上。建站時(shí)要做 “扁平化結(jié)構(gòu)”，簡單說就是從首頁到任何一個(gè)內(nèi)頁，最多點(diǎn) 3 次就能到，別讓用戶和蜘蛛點(diǎn)四五次還找不到內(nèi)容。比如首頁有 “產(chǎn)品中心”“服務(wù)介紹”“資訊動(dòng)態(tài)” 三個(gè)大欄目，每個(gè)大欄目下面直接放具體的產(chǎn)品、服務(wù)、文章頁面，不用再套好幾層子欄目。
另外，要做 “清晰的導(dǎo)航欄” 和 “面包屑導(dǎo)航”。導(dǎo)航欄放在首頁頂部，把網(wǎng)站的核心欄目列出來，用戶和蜘蛛一看就知道網(wǎng)站有啥內(nèi)容；面包屑導(dǎo)航放在內(nèi)頁頂部，比如 “首頁 > 產(chǎn)品中心 > XX 產(chǎn)品”，能讓用戶知道自己在網(wǎng)站的哪個(gè)位置，也方便蜘蛛理清頁面之間的關(guān)系。還有 “網(wǎng)站地圖”，把網(wǎng)站所有重要頁面的鏈接整理成一個(gè)頁面，提交給搜索引擎，能幫蜘蛛更快收錄所有頁面。
第三個(gè)是 “做好移動(dòng)端適配，別忽略移動(dòng)用戶”。現(xiàn)在大部分人用手機(jī)上網(wǎng)，要是網(wǎng)站在手機(jī)上打開很亂，字體又小又看不清，按鈕點(diǎn)了沒反應(yīng)，用戶會(huì)馬上關(guān)掉，搜索引擎也會(huì)降低排名。建站時(shí)一定要做 “響應(yīng)式設(shè)計(jì)”，讓網(wǎng)站能自動(dòng)適配不同的屏幕尺寸，不管是手機(jī)、平板還是電腦，打開后都能正常顯示、正常操作。比如在手機(jī)上，導(dǎo)航欄會(huì)變成漢堡菜單，圖片會(huì)自動(dòng)縮小，文字會(huì)變大，方便用戶閱讀和點(diǎn)擊。另外，移動(dòng)端的加載速度也要優(yōu)化，比如壓縮圖片、簡化代碼，別讓用戶等太久。
接下來是 “頁面設(shè)計(jì)與內(nèi)容規(guī)劃：給關(guān)鍵詞‘找位置’”。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)搭好了，就得在頁面和內(nèi)容里合理放關(guān)鍵詞，讓搜索引擎知道這個(gè)網(wǎng)站是做啥的，對(duì)應(yīng)哪些關(guān)鍵詞。
第一個(gè)要點(diǎn)是 “頁面標(biāo)題和描述里要加關(guān)鍵詞”。每個(gè)頁面的 “標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）” 和 “描述標(biāo)簽（Meta Description）” 是搜索引擎最先看到的內(nèi)容，必須包含對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞。比如一個(gè)介紹 “XX 產(chǎn)品” 的頁面，標(biāo)題可以寫成 “XX 產(chǎn)品 - 專業(yè) XX 產(chǎn)品供應(yīng)，品質(zhì)保障”，描述可以寫成 “我們提供優(yōu)質(zhì) XX 產(chǎn)品，具備 XX 特點(diǎn)，滿足 XX 需求，歡迎咨詢選購”。要注意，每個(gè)頁面的標(biāo)題和描述都要不一樣，別所有頁面都用同一個(gè)，不然搜索引擎會(huì)覺得內(nèi)容重復(fù)，不給好排名。另外，標(biāo)題別太長，一般控制在 30 個(gè)字以內(nèi)，描述控制在 100-150 個(gè)字，不然會(huì)被搜索引擎截?cái)啵脩艨床坏酵暾麅?nèi)容。
第二個(gè)要點(diǎn)是 “內(nèi)容里自然加關(guān)鍵詞，別硬堆”。很多人覺得 “關(guān)鍵詞加得越多越好”，于是在文章里硬塞關(guān)鍵詞，比如 “我們的 XX 產(chǎn)品很好，XX 產(chǎn)品質(zhì)量高，買 XX 產(chǎn)品選我們”，讀起來很別扭，搜索引擎也會(huì)判定為 “關(guān)鍵詞堆砌”，反而降權(quán)。正確的做法是 “自然融入”，比如寫一篇介紹 XX 產(chǎn)品的文章，在標(biāo)題、開頭、結(jié)尾各加一次關(guān)鍵詞，中間內(nèi)容里根據(jù)上下文偶爾加一兩次，讓文章讀起來通順。另外，除了核心關(guān)鍵詞，還可以加 “長尾關(guān)鍵詞”，比如核心關(guān)鍵詞是 “鮮花配送”，長尾關(guān)鍵詞可以是 “同城鮮花配送上門”“生日鮮花配送服務(wù)”，這些長尾關(guān)鍵詞競(jìng)爭小，更容易排名靠前，還能帶來精準(zhǔn)的用戶。
第三個(gè)要點(diǎn)是 “圖片要加‘a(chǎn)lt 標(biāo)簽’，別讓圖片‘隱身’”。搜索引擎看不懂圖片內(nèi)容，只能通過 “alt 標(biāo)簽” 了解圖片是啥，要是圖片不加 alt 標(biāo)簽，搜索引擎就不知道這個(gè)圖片和啥相關(guān)，沒法給圖片排名，也會(huì)影響整個(gè)頁面的排名。建站時(shí)，給每個(gè)圖片加 alt 標(biāo)簽，標(biāo)簽里可以包含關(guān)鍵詞，比如一張鮮花的圖片，alt 標(biāo)簽可以寫成 “XX 鮮花 - 生日鮮花款式”，但別為了加關(guān)鍵詞亂加，比如圖片是鮮花，卻加 “蛋糕配送” 的 alt 標(biāo)簽，會(huì)被搜索引擎判定為作弊。另外，圖片要壓縮大小，別用太大的圖片，不然會(huì)影響頁面加載速度。
最后是 “建站后的基礎(chǔ)優(yōu)化：讓關(guān)鍵詞排名‘穩(wěn)得住’”。網(wǎng)站建好不是結(jié)束，還得做一些基礎(chǔ)優(yōu)化，幫關(guān)鍵詞穩(wěn)定排名。
第一個(gè)是 “定期更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。搜索引擎喜歡新鮮的內(nèi)容，要是網(wǎng)站建好后半年不更新，搜索引擎會(huì)覺得這個(gè)網(wǎng)站沒人管，慢慢就不會(huì)再收錄新內(nèi)容，關(guān)鍵詞排名也會(huì)下降。建站后要定期更新內(nèi)容，比如每周更 1-2 篇和業(yè)務(wù)相關(guān)的文章，內(nèi)容要有用，能幫用戶解決問題，比如做鮮花配送的，寫 “不同場(chǎng)合選什么鮮花”“鮮花保養(yǎng)小技巧”，別寫些和業(yè)務(wù)無關(guān)的內(nèi)容。另外，更新內(nèi)容的時(shí)間要規(guī)律，比如每周一、周四更新，別今天更 5 篇，下個(gè)月才更 1 篇，這樣不利于搜索引擎收錄。
第二個(gè)是 “做好內(nèi)鏈和外鏈”。內(nèi)鏈就是網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間的鏈接，比如在介紹 XX 產(chǎn)品的文章里，加一個(gè)鏈接指向 XX 產(chǎn)品的詳情頁；在資訊文章里，加鏈接指向相關(guān)的服務(wù)頁面。內(nèi)鏈能幫蜘蛛更好地爬取網(wǎng)站內(nèi)容，也能讓用戶更方便地瀏覽相關(guān)內(nèi)容，增加停留時(shí)間。外鏈就是其他網(wǎng)站鏈接到自己的網(wǎng)站，比如行業(yè)網(wǎng)站、資訊平臺(tái)上的文章里加自己網(wǎng)站的鏈接。高質(zhì)量的外鏈能讓搜索引擎覺得自己的網(wǎng)站有價(jià)值，從而提升排名，但要注意別買垃圾外鏈，比如在一些亂七八糟的網(wǎng)站上發(fā)大量鏈接，會(huì)被搜索引擎懲罰。
第三個(gè)是 “關(guān)注用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整”。搜索引擎會(huì)通過用戶的行為數(shù)據(jù)判斷網(wǎng)站好不好，比如用戶打開網(wǎng)站后停留多久、看了幾個(gè)頁面、有沒有馬上關(guān)掉（跳出率）。要是用戶停留時(shí)間短、跳出率高，搜索引擎會(huì)覺得這個(gè)網(wǎng)站不好，降低排名。建站后要定期看這些數(shù)據(jù)，比如發(fā)現(xiàn)某個(gè)頁面跳出率很高，可能是頁面內(nèi)容沒用，或者加載太慢，要及時(shí)調(diào)整，比如優(yōu)化內(nèi)容、壓縮圖片；要是用戶停留時(shí)間長但沒轉(zhuǎn)化，可能是頁面沒有引導(dǎo)用戶的按鈕，比如沒加 “咨詢”“下單” 按鈕，要及時(shí)加上。
總之，想讓關(guān)鍵詞排名靠前，就得把 SEO 優(yōu)化融入到網(wǎng)站建設(shè)的每一步 —— 從選域名、搭結(jié)構(gòu)，到做內(nèi)容、做適配，再到后期更新優(yōu)化，每個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮搜索引擎和用戶的需求。別想著走捷徑，比如買排名、關(guān)鍵詞堆砌，這些方法不僅沒用，還可能讓網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，得不償失。只有踏踏實(shí)實(shí)在建站時(shí)打好基礎(chǔ)，做好優(yōu)化，才能讓關(guān)鍵詞穩(wěn)定排名靠前，給網(wǎng)站帶來更多流量和客戶。
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